KBEONLINE.ID – Kalau masuk ke O!SAVE, hal pertama yang mungkin terasa berbeda adalah suasana tokonya. Tidak banyak dekorasi, tidak ada kesan mewah, dan pilihan produknya pun tidak sebanyak minimarket pada umumnya. Namun, justru kesederhanaan tersebut menjadi bagian dari strategi bisnis O!SAVE. Di tengah kondisi konsumen Indonesia yang semakin sensitif terhadap harga, model toko seperti ini mencoba menawarkan sesuatu yang sangat sederhana: kebutuhan sehari-hari dengan harga serendah mungkin.
Perubahan perilaku konsumen juga menjadi peluang bagi model bisnis hard discount store. Ketika masyarakat mulai lebih berhati-hati mengatur pengeluaran, fenomena seperti shrinkflation membuat konsumen semakin memperhatikan harga dan isi produk yang mereka beli. O!SAVE mencoba masuk ke celah tersebut dengan memangkas berbagai biaya yang dianggap tidak terlalu penting, kemudian mengalokasikan efisiensinya untuk menjaga harga jual tetap rendah.
Berawal dari Filipina
O!SAVE pertama kali didirikan di Filipina pada 2021 di bawah Robinsons Retail Holdings. Konsep yang digunakan mengadopsi model hard discount store yang sudah lebih dahulu berkembang di Eropa melalui jaringan seperti Aldi dan Lidl. Prinsipnya cukup berbeda dengan supermarket atau minimarket konvensional. Fokus utamanya bukan membuat toko terlihat mewah atau memberikan pengalaman berbelanja yang lengkap, tetapi bagaimana kebutuhan pokok bisa dijual dengan harga yang kompetitif melalui sistem operasional yang sangat efisien.
Baca Juga:Mengenal Lebih Dekat Setu : Ternyata Bekasi Punya Gunung, Jalur Adem, Kebun Bambu hingga Kampung TersembunyiBelum Banyak yang Tahu? di Cibubur Jakarta Bisa Makan di Bawah Pohon Sambil Nikmati Suasana Ndeso
Konsep tersebut kemudian dibawa ke Indonesia dan mulai beroperasi pada 2023 melalui PT OSave Retail Indonesia. Target utamanya adalah kawasan permukiman padat di Jabodetabek dan Jawa Barat, termasuk Bekasi. O!SAVE mencoba mengambil posisi di antara pasar tradisional dan minimarket modern. Konsumen tetap mendapatkan pengalaman berbelanja di toko modern, tetapi dengan pendekatan yang lebih sederhana dan fokus pada harga.
Harga Murah dan Promo Setiap Hari
Salah satu rahasia utama O!SAVE berada pada konsep Everyday Low Price atau EDLP. Alih-alih memberikan berbagai promo mingguan, diskon sementara, program member atau katalog promosi, harga produk dibuat murah sejak awal. Dengan model seperti ini, konsumen tidak perlu menunggu tanggal tertentu atau program promosi untuk mendapatkan harga yang lebih rendah karena harga yang ditawarkan memang dirancang untuk kompetitif setiap hari.